أعلنت Google عن تحديثات جديدة تشمل توسيع تكامل Data Manager مع Google Analytics وDisplay & Video 360، إلى جانب إطلاق مقياس جديد باسم Data Strength Uplift يساعد المعلنين على قياس التحويلات الإضافية المرتبطة بجودة بيانات الطرف الأول.
كما أصبحت Meridian GeoX متاحة عالميًا، لتوفير أدوات تساعد على قياس الأثر الفعلي للحملات من خلال التجارب الجغرافية وتحليل الزيادة الناتجة عن الإعلانات.
وتشير بيانات Google إلى أن المعلنين الذين يربطون بيانات التطبيقات والبيانات غير المتصلة بالإنترنت عبر Data Manager حققوا في المتوسط زيادة بنسبة 26% في العائد الإضافي على الإنفاق الإعلاني، بينما حقق مستخدمو Enhanced Conversions زيادة متوسطة بنسبة 11% في تحويلات البحث مقارنة باستيراد التحويلات بالطرق التقليدية.
تعكس هذه التحديثات توجهًا متزايدًا نحو استخدام بيانات أكثر دقة لفهم أداء الحملات وقياس أثر الاستثمار الإعلاني، بدل الاعتماد على المؤشرات الأساسية فقط.